設(shè)計品牌時，到底在設(shè)計什么？

新聞 2023-03-21編輯：深圳網(wǎng)站建設(shè)閱讀（）標(biāo)簽： 設(shè)計 品牌

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　　設(shè)計品牌時，我們到底在設(shè)計什么?為什么需要品牌設(shè)計呢?

　　實際上很早之前，商品的交易已不是純粹的物質(zhì)之間的過渡，而是早就帶有精神屬性的商品交易。原始社會時期，女性用編織好的漁網(wǎng)換取獸皮時，會選擇花紋好看的獸皮，“好看”就是交易中的精神屬性。

　　商品的價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值;而越來越多的消費者需要產(chǎn)品的精神價值來滿足需求，愿意為其買單。

　　“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品進入市場產(chǎn)生價值時就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)是讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓消費者更容易理解和感受，包裝的最終目的仍是為消費者服務(wù)。

　　而這也是品牌設(shè)計的意義意義所在：降低生產(chǎn)者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受商品功能價值和商品精神價值的需求。

　　品牌是商品的某些物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

　　品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計分為概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。

　　logo 設(shè)計前期的概念十分重要，概念和商業(yè)方向一脈相承，商業(yè)方向涉及到對市場和消費者的洞見，品牌概念設(shè)計其實就是商業(yè)方向的設(shè)計、消費者需求的設(shè)計。

　　品牌設(shè)計師一個系統(tǒng)設(shè)計，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的生活和互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，品牌設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)化，滿足基于屏幕的顯示和傳播的需求，媒介觸點改變帶來設(shè)計思維的轉(zhuǎn)變。熟悉品牌各個媒介觸點，在每一個觸點上有更好的品牌視覺形象;平衡線上和線下的關(guān)系，考慮品牌系統(tǒng)在平面，控件，網(wǎng)絡(luò)上的延續(xù)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)帶給品牌設(shè)計師的挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)化也是推進品牌計劃的重要方向。

　　當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，國家也大力支持推進品牌計劃，支持發(fā)展民族品牌，發(fā)展實體經(jīng)濟。品牌互聯(lián)網(wǎng)化過程中，官網(wǎng)、APP、網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣是當(dāng)下主流，也是品牌互聯(lián)網(wǎng)化是否成功的關(guān)鍵。

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