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淘點點正式從阿里過繼到口碑，更名口碑外賣
據(jù)了解，iOS版口碑外賣在8月5日上線。這是繼2015年6月23日阿里及螞蟻金服聯(lián)合出資60億元成立本地生活服務平臺“口碑”后的第一大O2O舉措。且自新口碑網(wǎng)成立以來，淘點點和螞蟻金服線下業(yè)務資源及團隊已入駐其平臺，淘點點的此次更名，也正式加上了“口碑”的標簽。
據(jù)億歐網(wǎng)了解，淘點點是淘寶于2013年12月20日正式宣布推出的移動餐飲服務平臺。淘寶推出淘點點欲重新定義“吃”，將餐飲行業(yè)做成“淘寶+天貓”的模式，即每個菜品均有一個SKU，其中熱銷菜相當于淘寶中的熱銷款。從而正式將餐飲服務變成商品，買賣雙方直接交易。
在阿里的構(gòu)架中，淘點點是一個獨立的事業(yè)群，這也是阿里最初進入O2O的決心之舉，由集團CEO陸兆禧掛帥。如今，淘點點更名口碑外賣，借支付寶、手機淘寶導流，這是螞蟻金服和淘點點兩大平臺在新口碑平臺上進行資源整合的第一步。阿里系外賣平臺能否從此翻身從外賣O2O的第二梯隊越過百度外賣成為與餓了么、美團外賣同為第一梯隊的外賣平臺，還需看口碑外賣日后的運營情況及資源整合程度。
新口碑亮相引行業(yè)震動
淘點點原來是阿里集團旗下移動餐飲服務平臺，提供點餐和外賣等功能，用戶通過淘點點可以方便地搜索到附近的餐飲、水果、飲料、甜品等外賣信息，2013年上線以來迅速成為餐飲O2O領域的前三甲。而支付寶和手機淘寶則都是用戶超過4億人的“國民APP”。6月23日，阿里集團和螞蟻金服聯(lián)合宣布共同出資60億元，合資成立本地生活服務平臺公司“口碑”。阿里集團旗下的淘點點以及螞蟻金服的線下業(yè)務資源及團隊，將注入新的口碑平臺，成為核心力量。螞蟻金服方面表示，新的口碑將延續(xù)阿里巴巴與螞蟻金服的一貫思路，以“平臺化”、“生態(tài)化”的方式進行運營?？诒畬Ｗ⒂诰€下的本地生活服務生態(tài)建設，首先從餐飲服務領域入手，接下來螞蟻金服在線下的商超、醫(yī)療、售貨機等等行業(yè)的商戶和團隊，也將逐步整合到新的口碑平臺。
口碑的重新回歸在本地生活領域引起了巨大的漣漪。就在新口碑亮相一周之后的6月30日，百度董事長李彥宏緊跟著宣布將加碼投入糯米網(wǎng)。隨后美團網(wǎng)CEO王興也一改此前低調(diào)的作風，首次向外界放言稱要在今年做到千億規(guī)模。業(yè)內(nèi)人士分析，阿里集團和螞蟻金服聯(lián)手殺入O2O領域，對百度糯米、美團、大眾點評等來說無疑是巨大的威脅，因為阿里系最擅長的就是建生態(tài)，而O2O領域就是要把線下的商家、消費者以及線上的支付、數(shù)據(jù)集合在一個生態(tài)里邊。而此次淘點點APP變身口碑外賣，并且同時打通支付寶和手機淘寶，顯示出新口碑對阿里集團和螞蟻金服兩大巨頭資源的整合能力，O2O領域特別是餐飲外賣行業(yè)或?qū)⒂纱讼鯚熢倨稹?/p>
外賣業(yè)務在風口靠資本和資源驅(qū)動，有BA難缺T
外賣O2O領域逐漸已到達巨頭頻頻參與的時期，未來將主要靠資本和資源驅(qū)動發(fā)展。在BAT中，百度有百度外賣，阿里有口碑外賣，騰訊沒有外賣業(yè)務，但也通過其追加持股25%的大眾點評投資外賣O2O平臺餓了么，因此，餓了么最終選擇站隊騰訊。
有趣的是美團，其在2011年7月就獲得過阿里和紅杉資本的5000萬美元投資，且在2014年，美團創(chuàng)始人兼CEO王興也透露過阿里占有美團10%-15%的股份。彼時，阿里欲通過O2O產(chǎn)生交易數(shù)據(jù)造就DT（數(shù)據(jù)科技）時代，美團是個不錯的入口。但美團一直有不站隊、獨坐大佬的野心，在投資占股方面一直攥有主動權(quán)。對O2O、本地生活服務業(yè)務垂涎已久的阿里，在美團外賣上線后一個月就獨自上線外賣O2O平臺淘點點（現(xiàn)已更名口碑外賣）。
業(yè)界人士稱，口碑的復活及后續(xù)的系列動作，都是阿里在逼迫美團網(wǎng)就范，讓出控股權(quán)。若雙方意見不能達成一致，阿里也已做了兩手準備。不久的將來，在外賣，甚至本地生活O2O領域，阿里還將以投資、自建等方式搶奪市場，其對手將從百度、騰訊擴散到京東、美團等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。
餐飲O2O迎來巨頭時代
隨著新口碑的亮相和口碑外賣打通阿里系三大超級APP，這也意味著餐飲O2O領域已經(jīng)湊齊了BAT三大巨頭，行業(yè)也進入了巨頭爭奪的時代。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年我國餐飲O2O外賣市場規(guī)模超過1600億，占整體餐飲消費的比例為5.8%，到2017年，這一比例有望達到9%，外賣市場整體規(guī)模也將超過3000億。2014年中國外賣O2O總交易額達95.1億元，同比增長125%。然而對比1600億元的整體外賣市場規(guī)模，外賣O2O的滲透率不足6%，發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@也吸引了BAT巨頭相繼涉足其中。另外，艾瑞咨詢的報告還顯示，餓了么、美團外賣、口碑外賣（淘點點）、百度外賣形成的餐飲外賣第一陣營已經(jīng)跟第二陣營拉開了差距，規(guī)模優(yōu)勢日益明顯。
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