郵件營銷的效果

edm 2022-12-09編輯：深圳網(wǎng)站建設(shè)閱讀（） 營銷 電子郵件 郵件 知識 EDM

郵件營銷的效果怎么看？郵件營銷的特點之一是可以對其效果進行量化的評估，通過對一些指標的檢測和分析，不僅可以評價營銷活動的效果，還可以發(fā)現(xiàn)營銷過程中的問題，以便對活動進行一定的控制。

衡量郵件營銷營銷效果的數(shù)據(jù)指標主要有3項：有效率、閱讀率、點擊率。

1）有效率：成功發(fā)送數(shù)量/發(fā)送總量

發(fā)送總量指：EMail數(shù)據(jù)庫的數(shù)量；成功發(fā)送數(shù)量指：成功到達郵件地址的數(shù)量，即Mail數(shù)據(jù)庫的有效量。

意義：用來衡量獲取數(shù)據(jù)庫的有效率，即發(fā)送的地址是真實存在的。

目前許多EDM郵件營銷數(shù)據(jù)庫的廠商，雖然便宜、量多，但很難保證地址的有效率。發(fā)送的郵件自然無法達到營銷效果。

2）閱讀率：打開量/成功發(fā)送數(shù)量

打開量指：有效地址的用戶接受到EDM郵件后，打開郵件的數(shù)量；由于郵件營銷會存在一個用戶打開多次的情況，有些統(tǒng)計系統(tǒng)，會統(tǒng)計群發(fā)郵件的打開次數(shù)和打開用戶數(shù)。

意義：用來評估用戶對郵件的感興趣程度。

對于精準的數(shù)據(jù)庫，可通過調(diào)整郵件標題吸引眼球，來提高閱讀率。不過以獎品、免費為噱頭的電子郵件營銷，不一定能提升效果。

3）點擊率：點擊量/打開量

點擊量指：用戶打開郵件后，觸發(fā)的點擊的數(shù)量；如果EDM營銷中，存在多個鏈接，最好單獨統(tǒng)計。這樣可以評估出用戶對內(nèi)容興趣度，用以調(diào)整和郵件群發(fā)的內(nèi)容。

意義：用來評估用戶對郵件內(nèi)容的興趣程度；如果郵件閱讀率高，但點擊率卻很低，則需要調(diào)整郵件營銷的內(nèi)容。

有效率、閱讀率、點擊率是郵件營銷營銷中最基礎(chǔ)的衡量指標，一般郵件營銷群發(fā)工具，都會有發(fā)送量、到達量、閱讀量等統(tǒng)計功能，比如網(wǎng)商在線，EDM郵件可跟蹤用戶行為，分析用戶行為，達到不斷提高營銷效果的目的。

郵件營銷是一種較好的營銷推廣方式，它不僅方便、迅速、覆蓋面廣，而且成本極低，高效易用的EDM工具鏈接 http://www.goalq.com.cn/edm.html

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