郵件營銷有哪些數(shù)據(jù)

edm 2022-12-12編輯：深圳網(wǎng)站建設(shè)閱讀（） 營銷 郵件 電子郵件 知識(shí) 數(shù)據(jù)

郵件營銷有哪些數(shù)據(jù)需要注意？郵件營銷的效果如何，需要對(duì)郵件數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，這是非常關(guān)鍵的事情。因?yàn)橹挥兄类]件營銷的效果，才能有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化營銷項(xiàng)目。

1.郵件送達(dá)率

郵件送達(dá)率是EDM營銷成功的第一步，是根本性的指標(biāo)。郵件到達(dá)率的公式為：實(shí)際到達(dá)用戶收件箱/發(fā)送數(shù)量 ×100%。

到達(dá)率越高越好，不過郵件群發(fā)數(shù)量并不完全等于用戶擁有的郵件地址。因?yàn)猷]件列表里的地址不一定是可以發(fā)送的格式正確的郵箱地址。

舉個(gè)例子，用戶擁有10000個(gè)郵箱地址，導(dǎo)入系統(tǒng)后，發(fā)送程序判斷200個(gè)不是有效的格式，并標(biāo)記。9800為有效郵件地址，發(fā)送后150個(gè)收件郵箱滿了，180個(gè)用戶的郵箱已經(jīng)注銷，那實(shí)際發(fā)送了9800-150-180=9470。9470個(gè)用戶收到了此封郵件，那么真實(shí)的到達(dá)率：9470/9800×100%=96.63%。

2.郵件打開率

打開率是EDM郵件轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。收件人會(huì)在看到一封郵件后，在5秒鐘內(nèi)甚至更少來判斷是否立即打開。品牌價(jià)值和認(rèn)知度這時(shí)候會(huì)起決定性作用，高度認(rèn)知的品牌將幫助廣告主提高打開率。同樣，具有清晰、煽動(dòng)性、可靠號(hào)召力的標(biāo)題也有助于促使用戶打開郵件。

關(guān)于EDM郵件的打開率，在撰寫標(biāo)題的時(shí)候需要認(rèn)真斟酌，換位思考，只有和他們相關(guān)的事情和郵件才會(huì)選擇打開郵件。所以標(biāo)題應(yīng)該讓客戶以為是他相關(guān)的東西，從而增加打開率。

3.郵件點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率的統(tǒng)計(jì)可以通過跟蹤用戶點(diǎn)擊行為來實(shí)現(xiàn)。細(xì)分為，整個(gè)郵件點(diǎn)擊率、各個(gè)元素的點(diǎn)擊率、推薦內(nèi)容的點(diǎn)擊率。對(duì)于內(nèi)容優(yōu)化，可以通過鼠標(biāo)軌跡，或更高端的視覺熱圖跟蹤。電子郵件營銷點(diǎn)擊率的高低，取決于整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，當(dāng)然還有促銷或者主旨內(nèi)容，號(hào)召性元素是否起到作用。

4.郵件轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化是EDM郵件營銷發(fā)送最后的目標(biāo)。在線零售網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)是訂單，售賣軟件的公司的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是下載，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是提交表單。

最好不要以郵件來銷售，郵件群發(fā)只負(fù)責(zé)一個(gè)事情，就是引流，將客戶引到你的官網(wǎng)或者單頁，所有客戶的銷售都應(yīng)該在網(wǎng)站上轉(zhuǎn)化。

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