做得最好的郵件營(yíng)銷(xiāo)

edm 2022-12-15編輯：深圳網(wǎng)站建設(shè)閱讀（） 營(yíng)銷(xiāo) 電子郵件 郵件 知識(shí) EDM

做得最好的郵件營(yíng)銷(xiāo)要怎么做？我們?cè)谌喊l(fā)郵件后，用戶在收件箱最先看到的就是電子郵件主題，而電子郵件的主題將告知收件人是否需要打開(kāi)郵件。因此，郵件營(yíng)銷(xiāo)的主題行必須直接了當(dāng)，符合時(shí)宜和有沖擊力。

采用循環(huán)還是新鮮主題

使用一致的，可重復(fù)使用的郵件主題通常比使用新鮮的主題有更好的郵件打開(kāi)率。如果你的郵件計(jì)劃策略沒(méi)有形成一個(gè)秩序井然的發(fā)送頻率，并讓訂閱者熟悉它，那么你就得為每封郵件去寫(xiě)一個(gè)獨(dú)特的郵件主題行。

郵件主題行各有好處，這都取決于你的郵件營(yíng)銷(xiāo)策略是如何定。總之，如果你采用循環(huán)的郵件計(jì)劃模型，你應(yīng)該盡量保持主題行的形式不變，研究表明，采用循環(huán)計(jì)劃主題行的郵件的打開(kāi)率會(huì)隨著時(shí)間的推移越來(lái)越高。

避免全大寫(xiě)樣式

第一印象是非常重要的，對(duì)于EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也是如此，尤其對(duì)于英文郵件。郵件主題行也應(yīng)當(dāng)遵循一些寫(xiě)作技巧，首字母大寫(xiě)讓你的郵件看上去更像是人與人溝通的郵件，而不會(huì)讓人們覺(jué)得他們是在和機(jī)器或程序交流。測(cè)試表明，推廣活動(dòng)的標(biāo)題行寫(xiě)作運(yùn)用首字母大寫(xiě)有非常好的效果。因?yàn)槟强瓷先プ屇愕闹黝}行更為優(yōu)雅并充滿人性。

使用動(dòng)作語(yǔ)言

使用 Call to Action 可以為你的銷(xiāo)售文案寫(xiě)作制造緊迫感，并讓郵件領(lǐng)受者了解你為他們提供了什么樣的幫助。比如：“全場(chǎng)4折最后2天”，讓人們了解可以通過(guò)本郵件能夠幫助他們節(jié)省開(kāi)支，并且已經(jīng)是最后的機(jī)會(huì)。如果在郵件正文中再進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，效果會(huì)更好。

免費(fèi)的資源

不管在什么國(guó)家，不管什么種族和人群，免費(fèi)的資源總是會(huì)更受到人們的歡迎。然而，“免費(fèi)” 字眼并不是在任何時(shí)候都可以讓一個(gè)主題行更有效。在很多時(shí)候如果在郵件主題行中包括 “免費(fèi)”，很可能你的郵件會(huì)被過(guò)濾到垃圾郵件中去。

因此，你不用害怕在EDM郵件中使用“免費(fèi)”這樣的字眼，你唯一需要做的是讓主題行真實(shí)的表達(dá)出郵件的內(nèi)容。永遠(yuǎn)保持真實(shí)，永遠(yuǎn)不要夸大免費(fèi)信息。將免費(fèi)試用說(shuō)成免費(fèi)是非常不理智的，刻意的欺瞞和肆意的謊言最終將會(huì)導(dǎo)致人們只能在垃圾郵件箱中發(fā)現(xiàn)你的電子郵件。

正確的使用個(gè)性化主題行

對(duì)于個(gè)性化的主題行來(lái)說(shuō)，使用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的主題行是非常有效的，而且它們并不是被經(jīng)常使用。我們可以考慮使用與郵件領(lǐng)受者先前的購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的內(nèi)容來(lái)對(duì)主題行進(jìn)行個(gè)性化，相對(duì)簡(jiǎn)單的在EDM營(yíng)銷(xiāo)主題行中采用廣告語(yǔ)來(lái)吸引讀者而言，這樣的主題行更加有效。

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