曼秀雷敦公司

美國(guó)曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司創(chuàng)立于1889年，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石臘油)組合而成。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤(rùn)唇膏、摩擦膏等內(nèi)外用藥品，暢銷世界150多個(gè)國(guó)家。曼秀雷敦一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛(ài)。尤其是曼秀雷敦的潤(rùn)唇系列，品種多得讓人目不暇接，在打造“潤(rùn)唇專家”的同時(shí)，曼秀雷敦也開(kāi)拓其男士市場(chǎng)，不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚，現(xiàn)在的曼秀雷敦已不僅僅是女士的專利了。

基本內(nèi)容 秀雷敦公司創(chuàng)立于1889年，其創(chuàng)辦人愛(ài)拔·亞歷山大·希爾先生與藥劑師友人合資生產(chǎn)藥物，經(jīng)四年研究，成功創(chuàng)制具鎮(zhèn)痛、止癢、傷風(fēng)感冒及蚊蟲(chóng)咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”，獲醫(yī)藥公司和用家大力推薦，迅即成為美國(guó)家喻戶曉的必備良藥。希爾曾支援傳教士到海外工作，并將薄荷膏贈(zèng)予他們帶往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中國(guó)甚至印度等地，并曾在上海設(shè)廠生產(chǎn)。他于臨終前還把全部股份送給教會(huì)，其后他四個(gè)兒子為保存祖業(yè)，集資將公司購(gòu)回，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

1899年，日本樂(lè)敦藥廠ROHTO成立于日本大阪，至今已有超過(guò)百多年的眼藥水制造歷史。樂(lè)敦一直是日本眼藥水市場(chǎng)的皇牌產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率更高達(dá)四成，是眼科藥品的領(lǐng)先者。

曼秀雷敦公司是譽(yù)滿全球的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英國(guó)及亞太地區(qū)均有分廠。其產(chǎn)品于香港及臺(tái)灣等地迅即成為市場(chǎng)中之皇牌產(chǎn)品。

1988年日本樂(lè)敦藥廠成功收購(gòu)曼秀雷敦公司。1991年于中國(guó)廣東省設(shè)立藥廠。成立曼秀雷敦（中山）藥業(yè)有限公司。

“曼秀雷敦”在2005年引進(jìn)Acnes樂(lè)膚潔抗痘護(hù)理系列。樂(lè)膚潔是特別為有青春痘煩惱的青少年而研制的高質(zhì)素抗痘護(hù)膚產(chǎn)品。樂(lè)膚潔集合多種抗痘成分，能有效抑菌、消炎、控油及軟化角質(zhì)層，更能于短時(shí)間內(nèi)消減引致青春痘的細(xì)菌，每天使用能達(dá)到控油、抑菌、預(yù)防青春痘三效合一的理想效果，調(diào)理肌膚，不易產(chǎn)生青春痘。

公司概況 曼秀雷敦公司地址曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司，總投資額逾一億元人民幣，擴(kuò)建后總建筑面積達(dá)12,440㎡，且廠內(nèi)各種生產(chǎn)設(shè)備均由美國(guó)曼秀雷敦公司引進(jìn)。同時(shí)，為了確保能于最衛(wèi)生、最安全的工作環(huán)境下生產(chǎn)出穩(wěn)定高質(zhì)量的產(chǎn)品，廠房及高科技無(wú)菌密封式的生產(chǎn)車(chē)間，如藥物藥品車(chē)間（眼藥水車(chē)間和軟膏劑車(chē)間）、醫(yī)療器械車(chē)間、化妝品車(chē)間（潤(rùn)唇膏車(chē)間和抗曬乳液車(chē)間），均符合GMP要求。廠房?jī)?nèi)還設(shè)有高科技研發(fā)部門(mén)，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。[2]

品牌故事 曼秀雷敦公司創(chuàng)立于1889年，其創(chuàng)辦人愛(ài)拔.亞歷山大.希爾先生與藥劑師友人合資生產(chǎn)藥物，經(jīng)四年研究，成功創(chuàng)制具鎮(zhèn)痛、止癢、傷風(fēng)感冒及蚊蟲(chóng)咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”，獲醫(yī)藥公司和用家大力推薦，迅即成為美國(guó)家喻戶曉的必備良藥。希爾曾支援傳教士到海外工作，并將薄荷膏贈(zèng)予他們帶往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中國(guó)甚至印度等地，并曾在上海設(shè)廠生產(chǎn)。他于臨終前還把全部股份送給教會(huì)，其后他四個(gè)兒子為保存祖業(yè)，集資將公司購(gòu)回，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。[3]

1899年，日本樂(lè)敦藥廠ROHTO成立于日本大阪，至今已有超過(guò)百多年的眼藥水制造歷史。樂(lè)敦一直是日本眼藥水市場(chǎng)的皇牌產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率更高達(dá)四成，是眼科藥品的領(lǐng)先者。

曼秀雷敦
曼秀雷敦公司是譽(yù)滿全球的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英國(guó)及亞太地區(qū)均有分廠。其產(chǎn)品于香港及臺(tái)灣等地迅即成為市場(chǎng)中之皇牌產(chǎn)品。

1988年日本樂(lè)敦藥廠成功收購(gòu)曼秀雷敦公司。1991年于中國(guó)廣東省設(shè)立藥廠。成立曼秀雷敦（中山）藥業(yè)有限公司。

“曼秀雷敦”在2005年引進(jìn)Acnes樂(lè)膚潔抗痘護(hù)理系列。樂(lè)膚潔是特別為有青春痘煩惱的青少年而研制的高質(zhì)素抗痘護(hù)膚產(chǎn)品。樂(lè)膚潔集合多種抗痘成分，能有效抑菌、消炎、控油及軟化角質(zhì)層，更能于短時(shí)間內(nèi)消減引致青春痘的細(xì)菌，每天使用能達(dá)到控油、抑菌、預(yù)防青春痘三效合一的理想效果，調(diào)理肌膚，不易產(chǎn)生青春痘。

產(chǎn)品介紹 百多年后，曼秀雷敦除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造摩擦膏、潤(rùn)唇膏及止痛等內(nèi)外用藥品，暢銷世界150多個(gè)國(guó)家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英國(guó)及亞洲太平洋地區(qū)均設(shè)有分廠。其產(chǎn)品于日本、香港及臺(tái)灣等地迅即成為市場(chǎng)中之皇牌產(chǎn)品，占全球一般皮膚及外用藥物市場(chǎng)之前位置。

代表產(chǎn)品 曼秀雷敦主要代表性產(chǎn)品有曼秀雷敦新碧戶外高效防曬套裝、曼秀雷敦歐治清爽潔面乳、曼秀雷敦男士完美護(hù)膚套裝、曼秀雷敦樂(lè)碧爽身香體噴霧、曼秀雷敦男士能量爽膚水、曼秀雷敦旗新碧水薄清爽防曬露、曼秀雷敦歐治吸油粉末爽膚水等。

中國(guó)發(fā)展 曼秀雷敦（亞洲太平洋）有限公司，成立于1983年，乃美國(guó)曼秀雷敦全資附屬公司，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)上之冠軍銷量產(chǎn)品，包括曼雷敦薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏，SunPlay防曬系列、什果冰潤(rùn)唇膏及潤(rùn)唇

曼秀雷敦系列。除香港之業(yè)務(wù)外，并積極拓展其他亞洲市場(chǎng)之業(yè)務(wù)，分公司遍布東南亞各地，其中包括泰國(guó)、韓國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓及中國(guó)各地區(qū)。曼秀雷敦（中山）藥業(yè)有限公司坐落于廣東省經(jīng)濟(jì)交通發(fā)達(dá)的中山市。于1991年10月建成投產(chǎn)，總投資額約人民幣一億元?，F(xiàn)時(shí)廠內(nèi)員工超過(guò)1000人，其中包括各類技術(shù)人員、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理及高中級(jí)職員等等，均由大學(xué)本科畢業(yè)以上學(xué)歷，具有豐富藥品生產(chǎn)、質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)的人員擔(dān)任。

產(chǎn)品線

中國(guó)曼秀雷敦主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂(lè)敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、什果冰護(hù)唇系列、薄荷潤(rùn)唇膏、天然潤(rùn)唇膏、男仕潤(rùn)唇膏、特柔潤(rùn)唇膏、纖纖護(hù)唇系列、變色潤(rùn)唇膏、護(hù)唇啫喱、淡彩潤(rùn)唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤(rùn)唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂(lè)敦眼藥水、小樂(lè)敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等，以應(yīng)付內(nèi)銷及出口市場(chǎng)之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳洲、加拿大及新馬泰等。

陪伴中國(guó)

為拓展中國(guó)市場(chǎng)，曼秀雷敦于北京、上海、廣州三大城市建立分公司，并同時(shí)在大連、天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、寧波、中山、汕頭、成都、重慶、武漢及深圳等城市進(jìn)行發(fā)展。各公司需負(fù)責(zé)而管轄地區(qū)之銷售情況、鋪點(diǎn)工作、產(chǎn)品陳列及任何有關(guān)之宣傳活動(dòng)，并發(fā)展附近之二、三線城市，而廠房需配合各分公司需要，作出適當(dāng)生產(chǎn)及運(yùn)送安排，務(wù)求令曼秀雷敦及樂(lè)敦系列產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌。

公司發(fā)展 曼秀雷敦公司曼秀雷敦公司針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的要求，不斷發(fā)展，提供高品質(zhì)、高附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，公司每年投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于研發(fā)新產(chǎn)品及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)改造等。在1999年，維氨啉滴眼液被評(píng)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品及廣東省級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品，復(fù)方水楊酸甲酯乳膏被評(píng)為廣東省優(yōu)秀新產(chǎn)品。[4]其主要產(chǎn)品有護(hù)唇系列，護(hù)眼系列，外用傷風(fēng)系列，外用止痛系列及其它產(chǎn)品。產(chǎn)品大多針對(duì)男士肌膚特征。

品牌建設(shè) 從炎熱的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦始終圍繞清爽和滋潤(rùn)兩大概念操作市場(chǎng)，抓住時(shí)尚消費(fèi)群體：什果冰潤(rùn)唇膏和水彩潤(rùn)唇膏在張柏芝的代言下，通過(guò)在超市、便利店和屈臣氏等時(shí)尚終端設(shè)立專柜、背柜，開(kāi)展促銷活動(dòng)不斷擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體；男士護(hù)膚系列則在“撕臉”廣告造勢(shì)之下，不斷制造男士個(gè)人護(hù)理新時(shí)尚，也使曼秀雷敦逐步成為大眾男士護(hù)膚的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。

小眾傳播制造時(shí)尚抓住目標(biāo)消費(fèi)群體

曼秀雷敦
首先是曼秀雷敦男士護(hù)膚的使用也方便省時(shí)。除了電視廣告以外，網(wǎng)易手機(jī)頻道“手機(jī)大全”的首頁(yè)、手機(jī)產(chǎn)品介紹頁(yè)面都能看到曼秀雷敦各種廣告，同時(shí)設(shè)立了在線有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)，并在網(wǎng)易生活頻道舉辦了系列在線征文活動(dòng)。在北京、天津經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕消費(fèi)群體大部分均表示從網(wǎng)絡(luò)中熟知曼秀雷敦男

搶占時(shí)尚終端貨架士護(hù)膚以及潤(rùn)唇系列，這也正是曼秀雷敦能夠準(zhǔn)確抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的原因所在。通過(guò)對(duì)針對(duì)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)欄目冠名、投票、征文問(wèn)答等小眾傳播方式，增強(qiáng)與消費(fèi)群體的深度溝通。

北京、天津的7-11便利店、屈臣氏、華潤(rùn)超市等終端網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤(rùn)唇膏、男士護(hù)膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率為60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺(tái)邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。盡管潤(rùn)唇膏單價(jià)達(dá)到20元左右，但是北京屈臣氏曼秀雷敦還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，占據(jù)唇膏銷售總額的70%。“堅(jiān)持發(fā)掘時(shí)尚、特殊、尚待開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)和渠道，是曼秀雷敦能夠保持年銷售增長(zhǎng)50%的重要手段。”曼秀雷敦（中山）藥業(yè)有限公司全國(guó)營(yíng)業(yè)經(jīng)理徐思遠(yuǎn)直言不諱。通過(guò)不斷地更新?lián)Q代，曼秀雷敦潤(rùn)唇系列已由最初的5個(gè)單品發(fā)展到30多個(gè)品種，努力打造“潤(rùn)唇專家”的同時(shí)，也解決了季節(jié)銷售平衡的問(wèn)題；曼秀雷敦的明星廣告策略也標(biāo)新立異——為了擴(kuò)大潤(rùn)唇膏的消費(fèi)群體，曼秀雷敦先后邀請(qǐng)林志穎、金城武代言廣告，而轉(zhuǎn)為用普通男模特代言唇膏和男士護(hù)膚系列廣告，這些策略都是有意識(shí)地引領(lǐng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)定勢(shì)，告之受眾“潤(rùn)唇膏和護(hù)膚品并非女孩的專利”。

曼秀雷敦男士產(chǎn)品
有了好的產(chǎn)品線和廣告策略，搶占貨架資源則成為關(guān)鍵：曼秀雷敦在通路上運(yùn)用“藥房+百貨店”的組合方式，多頭推進(jìn)增加曝光點(diǎn)，尤其將屈臣氏、7-11便利店作為重點(diǎn)終端，抓住時(shí)尚目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)立各種背柜、促銷展臺(tái)，擴(kuò)大沖動(dòng)消費(fèi)幾率，有利于品牌的知名度上升，而藥房終端則可避免較高的營(yíng)運(yùn)成本，并且成為有益補(bǔ)充；與此同時(shí)，公司深入到通路的終端，所有網(wǎng)點(diǎn)都由曼秀雷敦品牌自己人員全程跟進(jìn)服務(wù)，

這樣不僅可以做到直接與消費(fèi)者溝通，還能保證把貨款及時(shí)、安全的回籠。曼秀雷敦的銷售優(yōu)勢(shì)仍在一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)城市的終端網(wǎng)點(diǎn)尚待完善，而且開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，因此企業(yè)要真正進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，必須對(duì)三四級(jí)城市終端特點(diǎn)進(jìn)行透徹分析，尋找擴(kuò)大市場(chǎng)份額的突破口。

男士系列 活膚維護(hù)

多效活膚系列的主要功效是維護(hù)、防御、提升男士皮膚！要達(dá)到這個(gè)功效就要有很好的保濕因子還有就是保持皮膚活力的功效！而曼秀雷敦男士在這個(gè)系列中采用了一種非?，F(xiàn)代化的，是其開(kāi)發(fā)并且持有專利的D-3活膚成分。這樣可以非常好的達(dá)到維護(hù)、防御、提升肌膚的作用！保濕補(bǔ)水

曼秀雷敦保濕活力系列的護(hù)膚品主要的保濕成分就是透明質(zhì)酸。透明質(zhì)酸具有強(qiáng)有力的保濕、鎖水功能，是

曼秀雷敦公司總部目前發(fā)現(xiàn)的自然界中保濕性最好的物質(zhì)，被稱為理想的天然保濕因子，其理論保水值高達(dá)1000ml/g以上！

網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)

我們主要服務(wù)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、WEB應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)、多媒體設(shè)計(jì)及電子商務(wù)的應(yīng)用及推廣。公司擁有專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，SEO從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提供高端網(wǎng)站建設(shè)，微信小程序定制，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)。行業(yè)涉及公共企業(yè)，汽車(chē)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)、建筑、 IT 、娛樂(lè)等，具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

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