做競價(jià)推廣這行的都知道，選擇關(guān)鍵詞是非常重要的一步，如果關(guān)鍵詞沒選好，整個(gè)賬戶優(yōu)化得再好，效果也不是很好。那么競價(jià)托管如何選擇高質(zhì)量關(guān)鍵詞呢?下面小編就來告訴大家怎么做。競價(jià)托管如何選擇高質(zhì)量關(guān)鍵詞 1、百度競價(jià)后臺，關(guān)鍵詞推薦工具 百度競價(jià)自帶的關(guān)鍵詞推薦工具，百度自家的東西，相當(dāng)精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞數(shù)量非常大，覆蓋面廣，基本上關(guān)鍵詞都有。 如果賬戶的關(guān)鍵詞投放策略是以關(guān)鍵詞數(shù)量換取點(diǎn)擊數(shù)量，可以大面積
做競價(jià)推廣這行的都知道，選擇關(guān)鍵詞是非常重要的一步，如果關(guān)鍵詞沒選好，整個(gè)賬戶優(yōu)化得再好，效果也不是很好。那么競價(jià)托管如何選擇高質(zhì)量關(guān)鍵詞呢?下面小編就來告訴大家怎么做。
競價(jià)托管如何選擇高質(zhì)量關(guān)鍵詞
1、百度競價(jià)后臺，關(guān)鍵詞推薦工具
百度競價(jià)自帶的關(guān)鍵詞推薦工具，百度自家的東西，相當(dāng)精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞數(shù)量非常大，覆蓋面廣，基本上關(guān)鍵詞都有。
如果賬戶的關(guān)鍵詞投放策略是以關(guān)鍵詞數(shù)量換取點(diǎn)擊數(shù)量，可以大面積選擇它推薦的關(guān)鍵詞。如果靠少量關(guān)鍵詞來匹配展現(xiàn)的話，可以根據(jù)競爭激烈程度，選擇關(guān)鍵詞搜索數(shù)量>10次的詞。
關(guān)鍵詞推薦工具可以在整個(gè)搜索賬戶頁面或者單個(gè)單元里進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞添加!更可以使用百度推廣助手，效果基本一樣，而且更方便快捷!
2、搜索詞報(bào)告
輕松簡單得到網(wǎng)民搜索意圖強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，可以在任意時(shí)間段里查找網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞，報(bào)告里會顯示哪些關(guān)鍵詞，賬戶沒有添加，而這些詞是網(wǎng)民搜索意圖明顯的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，那么我們就可以選擇添加這些賬戶沒有的關(guān)鍵詞，這樣精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)。
當(dāng)這些關(guān)鍵詞數(shù)量大的時(shí)候，建議可以下載出來，去除賬戶已經(jīng)有的關(guān)鍵詞，然后分類添加，當(dāng)然做好否定關(guān)鍵詞也很重要!
3、下拉框詞和相關(guān)搜索詞
百度下拉框和相關(guān)搜索詞，充分體現(xiàn)了百度更加懂得中國人的性格和注重中國人搜索習(xí)慣：要求快速簡單，不愿意思考，怕麻煩!下拉框和相關(guān)搜索詞，快速簡單跟蹤網(wǎng)民需求，使我們可以精確覆蓋!
下拉框和相關(guān)搜索詞，每個(gè)做百度競價(jià)的人員都會做，所以這部分詞，競爭很大，想要有好的效果，那剩下就要看關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化能力和出價(jià)了。
4、商務(wù)通訪問關(guān)鍵詞
商務(wù)通里有訪問的關(guān)鍵詞，非常之精準(zhǔn)，有效，客戶意圖非常明顯，優(yōu)質(zhì)中的優(yōu)質(zhì)!
商務(wù)通里的關(guān)鍵詞，分為：有效咨詢和無效咨詢詞。有效咨詢詞，我們要著力維護(hù)好!無效咨詢詞，通過訪問時(shí)間，頁面，停留時(shí)間，跳出率，著落頁內(nèi)容等等來分析，客戶為什么沒有咨詢，他的真實(shí)需求是什么?從而挖潛增效，使無效變有效!
商務(wù)通關(guān)鍵詞，可以全面下載下來，根據(jù)需要來進(jìn)行添加!和搜索詞報(bào)告一樣，我們需要做好否定關(guān)鍵詞!
5、谷歌關(guān)鍵詞工具
世界第一大搜索引擎，技術(shù)實(shí)力擺在那里，豈容小覷!而且谷歌關(guān)鍵工具，還會精確分類(當(dāng)然百度也有)!盡管谷歌退出中國，百度一家獨(dú)大，谷歌的實(shí)力毋庸置疑，谷歌關(guān)鍵詞質(zhì)量也很不錯(cuò)的，做到百度賬戶里，這個(gè)可以有!當(dāng)然，360，搜狗他們的關(guān)鍵詞也是可以的!
6、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
這個(gè)就比較難以解釋，表示這個(gè)需要不斷長期的關(guān)注和經(jīng)驗(yàn)，來判斷需要競爭對手沒有做，而且轉(zhuǎn)化效果好的詞!不解釋，大家自己摸索!
最后總結(jié)一下，競價(jià)關(guān)鍵詞的選擇和投放，還要和很多具體情況相聯(lián)系，比如企業(yè)戰(zhàn)略方向，實(shí)際關(guān)鍵詞投放效果(有無轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化量高低、轉(zhuǎn)化單價(jià)高低)。競價(jià)這整個(gè)行業(yè)都是在不斷變化，所以我們也需要不斷更新、優(yōu)化關(guān)鍵詞!只有不斷摸索，不斷變化，才能永遠(yuǎn)立于不敗之地。
網(wǎng)站的競價(jià)推廣效果越來越差怎么辦
行業(yè)原因
很多行業(yè)會受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如空調(diào)行業(yè)、裝修建材行業(yè)、考研培訓(xùn)行業(yè)等等。因?yàn)樗阉餍袠I(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質(zhì)量也在下降。
客戶搜所關(guān)鍵詞，查看網(wǎng)站，卻沒有咨詢的欲望?
意向客戶變少，比如杭州注冊公司 上個(gè)月每日搜索量在400到500之間，這個(gè)月卻只有200到300?
關(guān)鍵詞或者網(wǎng)站流量質(zhì)量下降
流量質(zhì)量下降分為三點(diǎn)：
· 搜索詞和匹配詞不符：關(guān)鍵詞設(shè)置不科學(xué)、匹配模式設(shè)置不科學(xué)等，最終客戶搜索的意向詞與競價(jià)關(guān)鍵詞匹配度低，比如客戶搜索會計(jì)證書考題，匹配到的詞卻是代理記賬報(bào)稅，點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站一看不是自己想要的，結(jié)果可想而知。
· 競價(jià)創(chuàng)意質(zhì)量低下：創(chuàng)意好不好，看點(diǎn)擊率就能看出。一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，但是卻沒有點(diǎn)擊，可能有兩各方面。其一，可能是排名太低，雖然也展現(xiàn)在首頁，但是展現(xiàn)的位置卻是在角落中，由于位置不明顯，客戶點(diǎn)擊的概率肯定就低了。其二就是創(chuàng)意質(zhì)量度低，沒有吸引客戶的創(chuàng)意，客戶肯定第一時(shí)間點(diǎn)擊吸引他的標(biāo)題網(wǎng)站了。
· 由于預(yù)算的增加，帶來的關(guān)鍵詞的單價(jià)的上漲，更多的無關(guān)詞匹配到競價(jià)詞中
· 網(wǎng)站內(nèi)容不夠吸引客戶，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)差：
1.通過推廣進(jìn)入網(wǎng)站，可能有客戶看到網(wǎng)站的產(chǎn)品價(jià)格太高，沒有了咨詢欲望。
2.通過推廣進(jìn)入網(wǎng)站，客戶打開網(wǎng)站緩慢或者網(wǎng)站感覺很low。
競爭對手影響
惡意點(diǎn)擊
說到競爭對手，惡意點(diǎn)擊就是一個(gè)不得不提的話題?？傆心敲匆恍┤耍е也缓眠^你也別想好過的心理，包括我們自己。
怎么來判斷遭到了惡意點(diǎn)擊，我們可以在百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)時(shí)訪客中查看同IP有沒有多次點(diǎn)擊的情況，也可以采取別的方法。如果有需要，我們可以專門錄制一期視頻來說明這個(gè)問題。
競爭對手提價(jià)
如果你的出價(jià)沒有變，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價(jià)，然后你為了提升效果，也會提價(jià)，如此反復(fù)，就會形成均價(jià)提升但是效果卻不見得提升的后果。
競爭對手增加
無論哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進(jìn)入市場，無論實(shí)力強(qiáng)弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預(yù)知的變化。這些因素，都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)。
百度競價(jià)策略
1、重點(diǎn)關(guān)鍵詞投放策略
推廣期間我們會每天統(tǒng)計(jì)出轉(zhuǎn)化效果好的詞，積累統(tǒng)計(jì)出來，這類詞既然每天能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，我們肯定要重點(diǎn)把握好這些關(guān)鍵詞。
2、地區(qū)加病種詞投放策略
我們都知道搜索地區(qū)加病種這類詞的轉(zhuǎn)化效果是最好的，搜索人群也是最有意向的。
我們會在賬戶中新建計(jì)劃命名為地區(qū)名稱進(jìn)行針對性投放。
3、推廣時(shí)間段投放策略
因?yàn)槊總€(gè)時(shí)間段的搜索人群不一樣，最終產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化也會有所變化。
這個(gè)我們會利用一個(gè)新的賬戶選擇在好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行針對性投放。
4、關(guān)鍵詞低價(jià)跑廣泛投放策略
這種投放方法很多人都會利用起來，我們也不例外;一來是在搜索引擎可以得到更多的展現(xiàn)，二來是爭取獲得更多的潛在客戶。
5、惡意點(diǎn)擊讓同行賬戶下線推廣
這是做競價(jià)最殘忍的手段之一，利用一些軟件機(jī)器將某個(gè)地區(qū)的競爭對手點(diǎn)擊下線。
6、網(wǎng)站新專題頁及活動投放策略
對于我們網(wǎng)站中會更新出一些專題頁和公司策劃的一些優(yōu)惠活動，我們新建計(jì)劃在推廣創(chuàng)意中進(jìn)行針對性撰寫描述后進(jìn)行投放測試。
7、推廣鏈接咨詢頁面投放策略
這種投放方法我們在推廣期間經(jīng)常會使用到，推廣創(chuàng)意在撰寫的時(shí)候一定要進(jìn)行說明，讓網(wǎng)民明白點(diǎn)擊該創(chuàng)意進(jìn)去之后是和客服在線溝通對話的一種推廣方式。
8、夜間掛號投放策略
為得到更多的資源，我們會單獨(dú)利用一個(gè)有針對性的頁面在晚上凌晨這段時(shí)間也推廣起來，目前利用這一投放方法帶來的效果還是不錯(cuò)的。
SEO優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)
1、在搜索引擎的排名展現(xiàn)比較自然，穩(wěn)定，更容易建立品牌效應(yīng)，并且保持較長的時(shí)間。
2、相對競價(jià)而言成本與收益較易控制，并且SEO優(yōu)化也會為網(wǎng)站打下一些優(yōu)化基礎(chǔ)，使下一次優(yōu)化成本更低。
3、網(wǎng)站優(yōu)化SEO不會受到某些站長的惡意點(diǎn)擊，更不會因?yàn)檫@些點(diǎn)擊而損失一定的資金，反而有越多的人點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站效果更好。
4、能盡最大可能的體現(xiàn)企業(yè)自身的實(shí)力，畢竟在大家的潛意識里，一個(gè)公司的主關(guān)鍵詞排名往往代表著這個(gè)公司實(shí)力，如果你是花錢做到百度首頁的，那么品牌影響力肯定會有一定下降的。
那么這個(gè)時(shí)候我們該怎樣選擇自己的服務(wù)呢?我們要根據(jù)自身的實(shí)力以及對排名的需求程度來決定，不能因?yàn)楦們r(jià)推廣效果直接就去做，畢竟那是燒錢的行為，也不能因?yàn)镾EO實(shí)惠就拋棄競價(jià)推廣，畢竟有些關(guān)鍵詞對于新站來說實(shí)在是難做，在一定的程度上，SEO+SEM可以相輔相成同時(shí)進(jìn)行，前期可以以SEM為主，后期SEO排名效果明顯了，逐漸降低對于SEM的依賴，這樣可以很大程度節(jié)約企業(yè)的推廣成本。
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